El 2017, el diccionari Oxford va escollir com a paraula de l'any l'expressió fake news (notícies falses). Va ser només un any després d'escollir la paraula post-truth (postveritat), continuant així amb l'advertència d'un fenomen que feia temps que ens consumíem, però del qual començàvem a prendre consciència. Avui, set anys després d'aquell primer despertar —que vi acompanyat del primer alçament de Donald Trump com a president dels Estats Units—, la situació no només no ha millorat, sinó que s'ha tornat insostenible.
Lee también“El móvil es como el chupete de los niños, reclama tu atención todo el rato y te da pequeñas dosis de serotonina para calmarte durante unos instantes”: ¿es posible escapar de un dispositivo que no deja de reclamarnos?
Les xarxes socials ja no s'amaguen. Algunes, com X —antigament Twitter— no oculten la seva deriva extremista i ultradretana que venen directament guiades pel seu amo Elon Musk. Altres, com Instagram o Facebook, estan començant a acabar amb tots els seus moderadors per substituir-los per eines d'IA sense criteri humà. I, en meitat d'aquest caos, hem patit la proliferació massiva de les teories conspiranoiques: des que la vacuna del COVID és una eina de control fins a, per descomptat, que la Terra és plana.
A la recerca d'explicar aquest fenomen, el creador de contingut anònim @EstoyAvisando (Negacionistes Out of Context) ha publicado La gran conspiració: com les xarxes socials controlen la teva vida (Kailas Editorial, 2025). Al llibre, l'autor compta l'evolució d'aquest fenomen i com és possible que, amb la informació que tenim a la nostra disposició, cada vegada hi hagi més gent que pensi que els ocells són drons o que l'arribada a la Lluna va ser cosa de Hollywood. Parlem amb ell sobre el seu llibre, les seves teories favorites i, sobretot, el problema de flux de la informació que s'amaga després de tot això.
La gran conspiració: com les xarxes controlen la teva vida.
Portes ja diversos anys en actiu, mostrant l'absurdez de les teories conspiranoiques més boges. Què et porto a activar aquesta iniciativa?
La idea era recopilar les teories més delirants i boges que trobava per internet. Arran de la pandèmia, hi va haver un boom tremend d'aquell tipus de contingut i vaig veure que se li podia treure partit com a contingut en xarxes. Tot és cada vegada més immediat, i no hi ha res més directe que una captura de pantalla amb el missatge llest per compartir. El format va funcionar i així va néixer el compte.
Vas començar just amb la pandèmia.
Un poc després, el 2021. És que hi va haver un gran boom. Segons la meva opinió, molta gent va tenir massa temps lliure per dir qualsevol cosa. Es van llançar a internet, a les xarxes... I moltes d'aquelles persones no tenen formació en alfabetització digital o mediàtica. No saben buscar una notícia, no identifiquen fonts, no saben com contrastar. Si no tens això, t'estàs saltant tots els filtres. I allà és on es va produir un punt d'inflexió.
A mesura que vaig investigar teories conspiranoiques, em vaig adonar que hi havia campanyes orquestrades darrere. Estem en contacte permanent amb propaganda que ve de molts llocs: saber identificar-lo és fonamental per a no caer
A més, estàvem vivint una situació que no semblava real.
Clar. Estàvem tots en una situació completament nova. I la incertesa genera això: l'aparició de tota mena de narratives. L'ésser humà, per defecte, necessita que tot estigui controlat, lligat, ben ordenat. Però en el moment en què aquell ordre es trenca, es disparen moltes coses.
Vas començar amb humor i a poc a poc vas anar girant cap a l'anàlisi d'estructures de poder digital. Va ser un canvi bastant gran. Per què ho vas fer?
Al monitorar aquestes teories, se'm va fer evident que hi havia campanyes orquestrades darrere de certes narratives. A mesura que recopilava captures de pantalla, veia que una mateixa teoria conspiradora apareixia a Llatinoamèrica, als Estats Units, a Espanya... fins i tot en altres països. I no només això: es repetia a la mateixa hora. I llavors ja se t'encén l'alarma. Això només pot significar que s'ha difós per un altre canal, i des d'allà es publica. Aquella simultaneïtat et diu que hi ha una cosa coordinada, que hi ha una mica darrere. Llavors vaig començar a estirar algunes d'aquelles conspiracions.
“Les xarxes estan dissenyades per assemblar-se a una sala de màquines escurabutxaques: t'enganxen i et creen hàbits de conducta perquè tornis constantment”.
I què vas descobrir?
Arribes a veure d'on surten, identifiques certes narratives que responen a patrons propagandístics molt clars. I també pots veure quins grups són més propensos a propagar aquells discursos, perquè estem immersos en una era de caos informatiu. A més, tots formem part d'aquell mecanisme, vulguem o no. Estem en contacte permanent amb propaganda que ve de molts llocs. Crec que saber identificar-lo és fonamental. Des del punt de vista divulgatiu, el que intent és donar eines als usuaris normals perquè puguin distingir si una informació està descontextualitzada, si és una desinformació parcial, si és una notícia inventada o directament una narrativa delirant que busca controlar un relat.
Per què vas decidir escriure el llibre? Va ser un pas més dins d'aquest procés de divulgació?
Clar. Moltes de les coses que escric al llibre ja les havia plantejat en un altre compte, @soycontext, que és com el context de Negacionistes Out of Context. És curiós: el nom me'l va posar un d'aquests conspiranoics famosos. Em deia que jo era una creació, que m'havien inventat, i va començar a anomenar-me “Context”. Al final, me'l vaig apropiar. I vaig decidir que, ja que estava analitzant coses, traient conclusions, podia començar a divulgar amb més profunditat. Perquè una xarxa social no dona per a tot. El llibre permet desenvolupar anàlisi, explicar processos, arribar a conclusions amb més calma. De vegades sac fils sobre com s'estructuren certs discursos o sobre per què hi ha pseudomitjans, influencers, usuaris anònims... que es coordinen per arribar a un públic que ni tan sols consumi xarxes. El llibre em permetia unir-ho tot.
La majoria no tenim ni idea de com funcionen un algoritme, però qualsevol pot manipular-lo. És molt senzill fer-ho, així que imagina't el que fan les empreses amb accés directe al nucli d'aquella tecnologia
És una espècie de manual per no caure en aquestes teories?
Una mica així, a més d'una manera d'explicar com funciona. Perquè això és el que m'impulsa a divulgar: ajudar la gent a entendre com funciona això. Sincerament, la majoria no té ni idea. Amb el cor a la mà: m'encantaria que tothom sabés com funciona un algoritme. Què fa realment un algoritme de recomanació. Com pot manipular-se. I entendre que no és tan difícil. Si un usuari qualsevol pot aprendre a manipular un algoritme, imagina't una empresa amb accés directe al nucli d'aquella tecnologia.
El subtítol del llibre és “Com les xarxes socials controlen la teva vida”. Com aconsegueixen fer-ho?
La clau és l'impacte. Les xarxes estan dissenyades per assemblar-se més a una sala de màquines escurabutxaques que a una plaça pública. T'enganxen. Et creen hàbits de conducta perquè tornis constantment. I una vegada que aquell hàbit està instaurat, ja poden inserir allà dins tota mena de narratives. Allà és on entra el cau de conill.
El cau de conill?
És una alienació prèvia. T'explico: el fenomen de la conspiració funciona com un cau de conill. La majoria del que publico és absolutament delirant. Coses com que ens volen controlar amb el grafè, que les antenes 5G estan dissenyades per emmalaltir la població…
Que els coloms són drons. Aquesta és la meva favorita.
Clar. Doncs aquell tipus d'idees es distribueixen i s'injecten en l'imaginari col·lectiu perquè després altres notícies, que potser sí que són propaganda pura i dura, no et sonin tan forassenyades. Allà és on entra el cau: et preparen mentalment, predisposant-te a teories molt boges perquè, una vegada ja estiguis dins, siguis vulnerable a certs tipus de narrativa.
És una mica com funcionen les sectes.
Literalment funciona igual que una secta. De fet, dins dels grups conspiradors s'utilitzen mètodes coercitius molt semblants. El llenguatge, per exemple: es diuen entre ells “pura sang”, i a la resta els menyspreen com “xais”.
A més, es posen per sobre de la resta, no?
Existeix l'elitisme, clar. Es creuen superiors per haver descobert la veritat darrere del món. Saps què mou el món?
Sorprèn-me.
La vanitat. Ni els diners, ni el poder: la vanitat. La gent el que vol és que li llancin el braç per sobre. Entra dins d'aquella dinàmica mental, d'aquell pensament coercitiu. Té molt a veure amb el sentiment de pertinença, amb sentir-te elevat per sobre de la resta. És una necessitat emocional, psicològica, que se satisfà dins d'aquelles comunitats.
Les teories conspiranoiques s'injecten en l'imaginari col·lectiu perquè altres fake news, que són propaganda pura i dura, no et sonin tan forassenyades. Literalment, funcionen igual que una secta.
I quins diries que són els perills més grans d'aquesta situació?
La primera i més evident és la polarització social. Pensa que, cada vegada que agafes el mòbil, cada vegada que obres una app, cada vegada que dones un like, tot això serveix perquè aprenguin de tu; perquè puguin injectar-te certes narratives. I també està la desconfiança en les institucions. Ull, no dic que les institucions siguin pures, ni de bon tros. Cal corregir tot el que estigui malament. Però quan s'instal·la una desconfiança total i generalitzada, l'efecte és devastador. La polarització trenca el consens. I quan es perd el consens, el que arriba és el caos. Per això s'injecten aquestes narratives tan boges: si algú és capaç de creure que la Terra és plana o que els avions comercials ens fumiguen, no pot estar d'acord amb ningú en res. I sense acord, sense mínims compartits, és impossible sostenir una democràcia.
A nivell polític, em preocupa que ara tot s'ha tornat opinable.
Les teories s'instal·len en l'imaginari col·lectiu gràcies a la repetició constant de narratives falses. I fa que tothom pugui tenir una opinió. Avui la gent es permet directament no creure en una notícia real, fins i tot quan està mostrada i verificada. És una carta nova que tenim a la nostra disposició i ve de lluny, des de la victòria de Trump el 2016, amb aquella campanya tan agressiva. Però aquella carta ens ha arribat ja a tots. Des de la seva elecció, aquella dinàmica es va globalitzar. Ara, aquella carta la pugues jugar qualsevol: el dubte permanent i el relativisme absolut estan en mà de tots. Tot és opinable, fins i tot els fets.
Abans existia l'anomenat “quart poder”, que servia perquè els altres poders no es passessin de la ratlla. Però ara, aquell quart poder no és que hagi desaparegut... és que tothom el té a la seva butxaca.
I a sobre, aquell suposat quart poder, que hauria d'estar per frenar aquestes dinàmiques, també s'ha convertit en un mecanisme de control. Tot això és MindWar. És la guerra mental. I després està el següent pas: s'utilitza el MindWar 2.0 per atacar el MindWar original. Es creen portals i pseudomitjans que diuen: “Mira aquest gran medi, que no parla de tal cosa o no s'atreveixen a dir-nos la veritat, que oculten això i l'altre...” I què passa? Doncs que el poble, que moltes vegades és ingenu, pica en aquella falsedat. I llavors diuen: “Clar, aquests no parlen de certa narrativa, es nota, estan venuts”. I quan aquella sospita entra al cap... entra també al cau. Deixa de creure en els mitjans i, per tant, en la veritat. I qui busca aquelles borses d'odi, qui activa aquells focus, no és gent qualsevol.
I qui és?
Els poders polítics i tecnològics, sense anar més lluny. Aquest MindWar 2.0, que és el que ataca a l'original —el rústic, el tradicional—, ve de personatges com Steve Bannon, de l'aparell populista global. I no només és això. També estan les ingerències d'altres països. Rússia, Israel… Fa més de 50 anys que les guerres ja no van de míssils. Se'n van adonar després de la guerra del Vietnam. Allà van llançar més de 800.000 míssils… i tot i així van perdre. Llavors, què van fer? Doncs començar amb el MindWar, una estratègia psicològica global.
Si algú és capaç de creure que la Terra és plana o que els avions comercials ens fumiguen, no pot estar d'acord amb ningú en res. I sense acord, sense mínims compartits, és impossible sostenir una democràcia.
Té alguna cosa a veure la compra deriva de Twitter des que Elon Musk està al poder amb això?
Absolutament. Twitter s'ha convertit en un 4chan. Ara, les úniques idees que tenen cabuda allà són les extremes. És l'extremisme el que prioritza, la qual cosa s'amplifica. I això només pot provocar un caldo de cultiu molt perillós. Ho hem vist en 4chan i ho estem veient ara a Twitter.
Com beneficia això a Musk?
El poder que té el mercat de l'atenció i el control de la narrativa en val més que tots els diners que tenen Elon Musk. Ell ho sap i ara ho controla al seu aire.
Al llibre destaques que la desinformació no és un error. És màrqueting.
Aquest sistema ha provocat que la desinformació es converteixi en una característica més. Imagina't que els mitjans es llancen a cobrir una notícia molt sensacionalista, un esdeveniment greu, com si fos una exclusiva mundial. No vull donar exemples per no assenyalar a ningú, però pensem en casos existents que afecten xavals joves. De sobte, s'omplen els telenotícies de notes de premsa, es repeteixen dades sense confirmar, es contradiuen… I tot per fer destacar una idea. I què passa si fomentes aquella lògica? Doncs el que ens està passant: que es perd la veritat.
I la gent deixa de creure en tot.
Exacte. I això és just el que busca aquest fenomen. És conscient. La desinformació organitzada vol això: trencar la credibilitat dels mitjans. Però els mitjans no podeu caure en la provocació. No podeu ser els qui enfonseu el vaixell. Heu de ser la goma d'enganxar entre el poble i la democràcia. No dic que hàgiu de salvar-nos, però sí que sigueu protagonistes.
El periodisme és més necessari que mai?
Totalment. I més en temps de caos informatiu. Perquè la mateixa informació ja s'ha convertit en un problema.
Quan pensem en teories conspiradores, imaginem que les creïn les nostres mares, les nostres àvies, persones grans que amb prou feines entenen com funcionen les xarxes socials. Però moltes vegades les acaben creient persones joves i fins i tot molt formades.
Qualsevol persona pot caure en aquell tipus de narratives. No depèn de classe social, de si tens diners o estudis. Tot depèn del moment vital. Et pot agafar en una davallada, en una etapa de solitud, de vulnerabilitat. Pot ser una ruptura, una inseguretat, qualsevol esquerda emocional.
Llavors, les fake news funcionen també com una via de fuita emocional?
Totalment. El contingut a internet és una vàlvula d'escapament emocional. El telèfon mòbil és un xumet. Quan estàs trist, enfadat o avorrit... tornes a ell. És serotonina immediata.
I la solitud, la falta de contacte real, no fa més que alimentar aquell bucle.
Clar. Cada vegada es fomenta més el superficial. Es recompensa la reacció ràpida, no la reflexió. S'entrena l'usuari a consumir sense pausa, sense profunditat, sense connexió. I això t'aparta del món real, del barri, del bar, de la plaça. Hem de tornar a parlar amb el forner. A xerrar en un cafè. A recuperar aquelles microconverses que ens recorden que som vius, i que no tot és un timeline.
Lee también
Creus que hi ha esperança?
Per a mi sí, però ara mateix tinc una visió pessimista si no actuem: en cas de ser així, veig un futur ple de bombolles d'informació, on cadascú viu aïllat en les seves creences. Però no vull donar un missatge derrotista. Crec que hi ha esperança, només que es necessita la col·laboració d'actors i influències que ara com ara estan completament desconnectats entre si. Parlo d'usuaris, governs, institucions, mitjans, plataformes tecnològiques, tots.
I com s'aconsegueix una mica així?
Des del bàsic: alfabetització digital des d'edats primerenques, transparència en els algoritmes i en les recomanacions, deixar enrere aquella tendència a l'extrem i a l'impactant per tornar a valorar l'educatiu, el divulgatiu. També està en els mitjans de comunicació i en els creadors de contingut, que formen part d'aquell mercat d'atenció. És una coalició estranya, però possible. És com en el final de La arribada. Al final, Rússia, Xina, Estats Units… tots els països que normalment estan enfrontats es veuen obligats a cooperar. Tenen interessos diferents, però davant una amenaça major, s'alineen.
