La roba entesa com una forma d’autoexploració, d’autoconeixement, de tela per construir una declaració d’estil. Craft your owen story (teixeix la teva pròpia història) va ser el missatge que va celebrar ahir Mango a Nova York durant la presentació de la seva nova campanya de moda amb una festa protagonitzada per la model Kaia Gerber. La cotitzada top model, ambaixadora de la marca, no va poder assistir a la cita, ja que el dia anterior la seva mare, la supermodel Cindy Crawford, va demanar una ordre de restricció contra un home que la seguia i intentava acostar-se a la seva filla.
Kaia ha transcendit l’etiqueta de “filla de” i avui ocupa el tron del modelatge sense competència. Des de fa un any col·labora activament en la narrativa de la firma, que contínua la conquesta de les Amèriques. Aquest any la companyia ha obert vuit botigues noves als EUA: Nevada, Nou Mèxic, Washington, Oregon i Chicago –aquesta última situada en un emblemàtic edifici de North Michigan Avenue– i espera tancar l’any amb 65 establiments al país, un dels principals mercats per a Mango.
La companyia espera tancar l’any amb 65 botigues als Estats Units, un dels seus mercats principals
“Obrir una botiga a la Cinquena Avinguda era el meu gran somni com a empresari”. Aquestes paraules d’ Isak Andic van ressonar als nostres caps quan el públic aplaudia l’estrena del curtmetratge, fet pel duo Rubberband i que explica una nit de misteri i confusió a Los Angeles amb impecable fotografia i una atmosfera inquietant. Avui el cinema ja sembla indivisible de la moda, és el nou format que acompanya les col·leccions, més enllà de la tradicional desfilada.
Aquesta era la classe de notícies que li agradaven a Andic, un home discretíssim i gelós de la intimitat que coneixia la importància de la creació de continguts. Dissenys urbans, bàsics contundents, tops models internacionals: des de Claudia Schiffer fins a Kate Moss i ara Kaia Gerber,
i una constel·lació de col·laboradors i amics de la marca disposats a crear sense por, defineixen el codi Mango.
Al desembre farà un any de la mort d’ Andic i la soirée de Nova York va ser precedida per les notícies sobre la investigació de la seva tràgica mort. Els que el coneixien bé saben que les informacions que celebrava eren les que es referien a la filosofia empresarial i als continguts de la marca, sempre amb demostracions ambicioses, pròpies dels actors de primera divisió de la moda global.
L’esdeveniment es va celebrar en un edifici de Soho del 1890, antiga fàbrica tèxtil: “El maó com a element protagonista, que és el fil que connecta les icòniques façanes del barri amb l’arquitectura industrial catalana”, remarcava Santiago Lameiro, director de comunicació de la firma. Les influencers espanyoles Blanca Miró o Gala González van compartir taula amb Simone Ashley, Nara Smith o Paloma Elsesser.
A la tardor temperada de Manhattan, els abrics peluts, esmòquings amb punts de brillantor i algun sorprenent vestit de sirena platejat van compondre la simfonia de la col·lecció càpsula per a aquest hivern.