3Cat relleva la direcció del canal infantil SX3 per atreure noves audiències
Mitjans
La corporació busca connectar amb nous públics i reforçar el consum digital sense modificar els continguts que ja funcionen
Vanesa Hernàndez i Laia Servera al costat de les conselleres de la CCMA Àngels Ponsa i Carme Figueras i el director de TV3, Sigfrid Gras.
La direcció de 3Cat ha decidit rellevar a la cúpula responsable del canal infantil SX3 amb l'objectiu d'impulsar una nova etapa orientada a la captació de públics i audiències diferents. Les persones que deixaran els seus càrrecs són Laia Servera, fins ara cap de continguts infantils; Vanesa Hernàndez, responsable de la unitat estratègica d'Infantils; i Muntsa Tarrés, productora executiva de l'àrea. La corporació emmarca aquesta decisió en una estratègia de renovació i no com un acomiadament, ja que les tres professionals continuaran vinculades a 3Cat en altres àrees creatives i estratègiques fora de l'àmbit infantil.
Des de 3Cat es reconeix que, durant els últims anys, la unitat estratègica d'Infantils ha aconseguit avenços rellevants, com la creació d'un nou univers de continguts, el reforç de la presència digital i la recuperació d'activitats presencials per generar comunitat entre el públic infantil. Tot i això, la direcció considera que aquests assoliments no han estat suficients per assolir un dels principals objectius marcats: atreure nous públics, especialment a nens i famílies que no s'identifiquen amb l'univers tradicional del Super3 o que no tenen el català com a llengua habitual a la llar.
El relleu en la direcció respon, segons fonts corporatives, a la necessitat de “sacsejar” el rumb del canal i obrir-lo a noves audiències en un context de forta transformació del consum televisiu. En aquest sentit, es buscaran nous responsables amb un perfil clarament orientat a la recerca d'audiències i a l'adaptació a múltiples plataformes, més enllà de l'emissió lineal tradicional. La intenció de la corporació és prioritzar la promoció interna per cobrir aquests càrrecs en les properes setmanes.
La presidenta de la CCMA, Rosa Romà, ha assenyalat que l’aposta principal pels continguts infantils se centra actualment en el consum digital
El canvi es produeix en un moment delicat per al canal, que arrossega dades d'audiència molt baixes en els últims anys. El Super3 ha registrat algunes de les pitjors xifres de la seva història recent, amb quotes de pantalla pràcticament residuals en determinats dies, situant-se per sota d'altres canals infantils que emeten en castellà a Catalunya. Aquesta caiguda d'audiència ha reforçat la percepció interna que era necessari un canvi de lideratge per redefinir l'estratègia del canal.
El futur del Super3 es planteja cada vegada més vinculat a l'entorn digital. La presidenta de la CCMA, Rosa Romà, ha assenyalat que l'aposta principal pels continguts infantils se centra actualment en el consum digital, en un context en el qual la quota televisiva entre el públic infantil ha caigut de forma significativa en els últims anys. Aquest escenari obre el debat sobre el paper del canal i el seu format en el futur, encara que des de la corporació no s'ha pres cap decisió definitiva al respecte.