15.000 cafés gratis o 300 euros por dormir la siesta en un escaparate: así innovan las empresas en Madrid
Marketing
Las compañías lanzan campañas efímeras para dar a conocer sus productos
Escaparate de Colors of Madrid: va a pagar 300 euros a un ciudadano por dormir la siesta tranquilamente.
Un total de 15.000 cafés gratis o cobrar 300 euros por dormir la siesta en un escaparate en la capital. Estas peculiares campañas publicitarias están en marcha durante estos días en la capital. Se trata de campañas de marketing o publicidad efímeras, que buscan atraer a los ciudadanos a un puesto y recibir información de una empresa a cambio de un regalo, en algunas ocasiones.
Hace unos días, la firma juguetera Mattel hizo una campaña similar con la muñeca Barbie y se formaron largas filas en la glorieta de Bilbao para participar en unos juegos de rascar unos cartones que activó la compañía y con los que los ciudadanos se podían llevar juguetes gratis.
Pedir el café en otro idioma
Durante esta semana, la plataforma online de aprendizaje de idiomas, Preply, ha regalado 15.000 cafés de 8 a 15 horas, durante tres días, a los ciudadanos que se han acercado a su stand ubicado en la estación de Nuevos Ministerios y han pedido el café en un idioma extranjero. El objetivo de esta campaña es “promover la práctica de los idiomas más allá del aula”, señalan desde la firma ucraniana creada en el año 2012 por Kirill Bigai, Serge Lukyanov y Dmytro Voloshyn.
La firma busca “demostrar que un idioma se aprende mejor cuando se usa en el día a día”. El café se ha servido en una taza personaliza de Preply y aquellos ciudadanos que han compartido una foto en distintas redes sociales etiquetando a la marca han podido acceder a un descuento en su primea clase de la plataforma de idiomas.
Campaña del relax en marcha
Por su parte, la empresa Colors of Madrid, ubicada en la céntrica calle Carretas, número 31, busca estos días a personas dispuestas a echarse una siesta en su escaparate los días 27 y 28 de febrero y el 1 de marzo para que su vitrina “se transforme en un refugio de calma dentro del ritmo acelerado que vive la ciudad”. Y para ello, está dispuesta a pagar 300 euros a la persona elegida. Para participar en esta campaña se puede enviar a la firma un mensaje por Instagram o rellenar un formulario en su página web. Según el CEO de Colors of Madrid, Arturo de Diego, “con esta campaña queremos reivindicar el derecho a parar, a bajar el ritmo”. Cuando se active la campaña “los viandantes serán testigos de una escena tan cotidiana como insólita en el centro de Madrid: alguien descansando sin prisas y sin pantallas”, señala el directivo.
Cada vez son más las empresas que activan este tipo de campañas publicitarias, que duran unos tres días, pero son muy llamativas. ¿Cuál será la próxima? El denominador común es que se ubican en zonas donde pasan muchos ciudadanos a diario.
