Phoebe Gates, 23 años, hija de Bill Gates: “La gente con la que te quedas en la oficina hasta la 1 de la mañana es la que realmente va a definir tu éxito”
Phia
La startup Phia, cofundada por la hija de Bill Gates, no solo busca ser el “Google Flights de la moda”. Su ambición es reconciliar la potencia de los datos con la urgencia de la sostenibilidad.
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Phoebe Gates junto a su padre Bill Gates.
Si has comprado ropa por internet en los últimos diez años, ya sabes de qué va. Diez, veinte, treinta… pestañas abiertas, y la misma chaqueta en cinco tiendas online con precios distintos. La duda ante un vestido o una sudadera surge: ¿habrá una versión similar en el mercado de segunda mano? ¿Estoy pagando de más?
Se trata de un jaleo digital de opciones que, en lugar de empoderar al usuario, a menudo suele conducir a la parálisis o al arrepentimiento. En medio de todo este caos cotidiano, ha nacido una idea que busca poner orden y propósito a las compras digitales de moda.
Phia es la startup cofundada por Phoebe Gates y la activista climática Sophia Kianni, que nace de esa fisura. Su ambición va más allá de un simple comparador de precios. El objetivo de Phia es construir un puente entre dos mundos que rara vez dialogan con fluidez: el brillo de la moda de estreno y el creciente universo de la economía circular.
En palabras de Gates, hija: “la IA está remodelando casi todas las industrias, pero las compras están estancadas en el pasado... Los consumidores todavía pierden horas comparando precios y buscando ofertas, solo para terminar pagando de más”.
Creemos que al crear transparencia y eficiencia, podemos hacer que la moda sostenible y de segunda mano sea la opción más fácil
En el corazón de Phia late un motor de IA patentado. Su proeza técnica consiste en descifrar el lenguaje caótico y no estructurado de las plataformas de reventa como Poshmark o eBay. Donde otros sistemas ven un montón de fotos caseras y descripciones subjetivas, la tecnología de Phia, que combina procesamiento de lenguaje natural y visión artificial, encuentra patrones, normaliza datos y es capaz de identificar la misma prenda en sus múltiples vidas.
El resultado es una experiencia de compra unificada. Buscas un bolso de una marca concreta y Phia te muestra el precio en tiendas oficiales, junto a las opciones disponibles en el mercado de segunda mano, en tiempo real. Es, como ellas mismas lo definen, el “Google Flights de la Moda”.
En paralelo, está la conciencia. Con Sophia Kianni, asesora de la ONU y una de las voces más influyentes de su generación en la lucha climática, la misión de la empresa adquiere una dimensión moral. “Creemos que al crear transparencia y eficiencia, podemos hacer que la moda sostenible y de segunda mano sea la opción más fácil”, cuenta Gates.
La idea es integrar la opción responsable en el camino de menor resistencia. Si la alternativa más económica y rápida es también la más sostenible, el cambio de hábitos deja de ser un sacrificio para convertirse en una decisión inteligente. En ese sentido, Phia opera como una marca que busca intervenir en la creciente aspiracionalidad del mercado de moda de segunda mano.
Su doble propuesta de valor —eficiencia económica y responsabilidad ecológica— ha resonado con fuerza en Silicon Valley. Phia cerró una ronda de financiación de 8 millones de dólares liderada por Kleiner Perkins, legendaria firma de capital riesgo que apostó por Google y Amazon.
El respaldo, además, no es solo financiero. La lista de inversores ángeles es una declaración de intenciones estratégicas: Hailey Bieber, Kris Jenner y Sheryl Sandberg aportan un capital de influencia que acelera la conexión con la cultura, el marketing y el negocio a gran escala. En cuanto al liderazgo se refiere, Gates, alineada con el discurso de la mayoría de inversores, lo tiene claro: “La gente con la que te quedas en la oficina hasta la 1 a.m. Es la que realmente va a definir tu éxito”.
Buscamos crear un nuevo motor de búsqueda para compras que aprende de los datos de los usuarios a escala para ofrecer resultados personalizados
No hace falta decir que el apellido Gates funciona como un catalizador innegable, un “efecto halo” que abre puertas y atrae talento. Como sea, Phia quiere construir legado propio, uno que refleje las prioridades de una nueva generación de líderes tecnológicos, que además entiende que el mayor desafío no es solo optimizar el presente, sino diseñar un futuro más equitativo y consciente. La visión, dice Kianni, es “crear un nuevo motor de búsqueda para compras que aprende de los datos de los usuarios a escala para ofrecer resultados personalizados”.
En esa personalización reside su promesa y su desafío. Phia se presenta como un defensor del consumidor, y su modelo de negocio, basado en comisiones de afiliación, camina sobre ese equilibrio. La gestión de los datos será clave para mantener la confianza de los 600.000 usuarios que ya han adoptado la plataforma.
He aquí la paradoja de la tecnología de consumo: la búsqueda de una experiencia perfectamente curada exige una cesión de información personal. Phia no es solo una historia sobre moda o IA; sino un microcosmos de cómo la tecnología está renegociando nuestra relación con el consumo, la privacidad y el propósito. Su éxito dependerá de la brillantez de su código, pero también de su capacidad para reconciliar la lógica del algoritmo con la confianza humana.