Fomentar el anhelo facilita que las compañías se expandan.

Havas Media Network se posiciona como un actor fundamental para vincular a las empresas con su público. ¿De qué forma describirías actualmente la oferta de valor exclusiva de la organización? 

Nuestra estrategia actual se fundamenta en la noción “Growth, powered by Desire”. Las compañías capaces de suscitar interés son las que prosperan, incrementando su prestigio y sus resultados financieros. Nuestra labor radica en colaborar con las marcas para incentivar esa demanda que impulsa el desarrollo. Por esta razón, destinamos recursos a la innovación y al análisis de datos para respaldar la destreza y la inventiva de las personas, cuantificando cada iniciativa a través de métricas corporativas. 

La industria de la publicidad y la comunicación atraviesa una fase de cambio profundo. Bajo tu punto de vista, ¿qué desafíos y posibilidades fundamentales asume la organización dentro de este escenario actual? 

La industria está atravesando una transformación radical. Diversas firmas internacionales enfrentan periodos de inestabilidad. Dentro de Havas Media Network, ejecutamos un cambio significativo durante 2024, obteniendo frutos sumamente favorables. A lo largo de 2025, logramos expandirnos, atraer cuentas de gran peso, incorporar profesionales valiosos y ampliar nuestro catálogo de servicios fuera del ámbito publicitario tradicional. El sistema tecnológico Converged. AI constituye el eje central de nuestra labor, facilitando la automatización de procesos rutinarios, la mejora de la información de los usuarios y el desarrollo de propuestas personalizadas. Asimismo, concretamos compras clave en asesoría de deportes y en e-commerce, con la expectativa de finalizar transacciones adicionales previo a la temporada estival. 

El ámbito publicitario se está viendo alterado por la inteligencia artificial. ¿De qué modo está incluyendo Havas Media Network la IA en sus dinámicas de trabajo, prestaciones y propuestas para los clientes?

La inteligencia artificial se integra en cada una de nuestras operaciones, estructurada en cuatro etapas en Converged.AI. Inicialmente, la gestión de información, que cuenta con más de diez mil millones de registros ordenados. En segundo lugar, el desarrollo de agentes inteligentes destinados a agilizar labores complicadas. Posteriormente, AVA, una plataforma protegida que ofrece asistentes virtuales a toda nuestra plantilla. Finalmente, el uso de herramientas de inteligencia artificial provenientes de nuestros partners. Esta tecnología no constituye un objetivo final, sino una herramienta para gestionar volúmenes masivos de datos y sistemas sofisticados, buscando crear y estructurar respuestas que fomenten el progreso de nuestros clientes.

Bajo una perspectiva estratégica, ¿qué balance estimas fundamental entre los recursos tecnológicos, el capital humano y la perspectiva creativa al momento de definir el rumbo empresarial?

Las herramientas digitales deben apoyar las capacidades de las personas, fomentando la inventiva y el desarrollo. Gracias a la IA generativa, es posible optimizar el tiempo en labores monótonas y evaluar cada proceso realizado. La tecnología sirve como un medio para construir marcas más atractivas, sustentadas en la habilidad y la originalidad de los seres humanos.

Dentro de un escenario cada día más atomizado, ¿qué relevancia tienen la información y el entendimiento minucioso del usuario en el planteamiento comunicativo de las empresas?

El sector en el que operamos se inclina cada vez más hacia la centralización. Un porcentaje significativo del gasto global en publicidad se agrupa en un número reducido de canales. Bajo este panorama, resulta vital fomentar la diversidad, la distinción y las alternativas menos obvias. Comprender al usuario es clave para elaborar planes y vivencias que aporten valor. Actualmente, mediante la IA, logramos transformar volúmenes masivos de información en insights que permiten actuar.

Ser relevante es fundamental para las compañías. ¿De qué forma facilita Havas Media Network la creación de nexos genuinos y estables entre las marcas y los ciudadanos?

Para los anunciantes, resulta fundamental poseer importancia y la facultad de despertar anhelo. Es alarmante que a los compradores no les afecte el hecho de que se desvanezcan dos tercios de las marcas. Nuestro objetivo es apoyar a las compañías para que alcancen trascendencia y provoquen atracción por medio de vínculos inolvidables.

Con la vista puesta en el mañana, ¿qué ámbitos de expansión fundamentales se proyectan para Havas Media Network España, tanto en lo relativo a la actividad comercial como en el desarrollo de aptitudes?

Buscamos expandir nuestro modelo corporativo, aminorando la subordinación hacia los canales de pago. Destinamos recursos a retail y a e-commerce, consultoría de tecnología y analítica, evaluación, content & experiential marketing, marketing deportivo, encuentros y PR. Estamos elaborando una solución de 360° con el fin de asistir a nuestros clientes en todos sus requerimientos.

Finalmente, ¿qué idea querrías comunicar a las marcas que intentan hallar aliados clave en un contexto difícil y sobrecargado de información?

Havas posee todas las facultades necesarias para consolidarse como un aliado estratégico. Disponemos de tecnología puntera, dominamos la gestión y el aprovechamiento de la información de nuestros usuarios y reunimos a los consultores más cualificados para edificar plataformas de estrategia. Elaboramos vivencias para los consumidores mediante medios pagados y orgánicos, operamos en la totalidad de los canales y cuantificamos cada intervención realizada. Nuestra herramienta Converged.AI nos faculta para proporcionar soluciones globales donde los datos y la innovación técnica potencian la creatividad, impulsando así el posicionamiento y el volumen de ventas de nuestros clientes.