“Si te quieres divertir...”
DÍA DE LA PUBLICIDAD, 2026
Los avances en IA y 'machine learning' han permitido que un sector publicitario tradicionalmente alejado del 'branding', el marketing de afiliación, esté adquiriendo asimismo una relevancia mayor.
El progreso tecnológico está transformando nuestra existencia y diversos ámbitos, incluyendo el publicitario. Hace una década, Grupo Godó decidió fundar su departamento de branded content in-house. Dentro de esta área, que gana peso en las inversiones de las marcas y en la facturación de cabeceras como esta, se observa que la innovación técnica ha estado al servicio de la inventiva. Dos ejemplos de 2025 lo demuestran: Hyundai, mediante su excelente pieza audiovisual “Night Fishing”, filmada empleando las siete ópticas de su Ioniq 5, transformó el vehículo en storyteller.
Bastante comentada (y reconocida) fue asimismo “Tracking Bad Bunny”. Esta intervención del autor junto a Google Maps y Spotify supuso un logro no solo en publicidad, sino también a nivel cultural. El eje central es la narrativa, y los relatos siempre descubren un modo de manifestarse, hoy en día, impulsados por la innovación.
El avance tecnológico concebido como una alternativa.
El progreso en IA y machine learning ha facilitado que un segmento publicitario históricamente apartado del branding, el marketing de afiliación, incremente su influencia. “Para equilibrar el retroceso de las vías de anuncios convencionales, los editores investigan opciones creativas.
Las alianzas de afiliación representan una ruta con gran potencial, tal como evidencia el esquema de New York Times, Wirecutter, señala el Innovation in Media World Report 2025/26. Actualmente resulta factible analizar los resultados de conversión de forma exhaustiva. Supervisamos el seguimiento del origen de cada link de afiliado, logramos ajustes en real-time y dividimos al público por segmentos... Por esta razón, las trayectorias del branded content y del performance convergen hoy de forma fluida, originando el brandformance, el cual brinda a las marcas tácticas de éxito que refuerzan la identidad corporativa mientras generan ventas y permiten el crecimiento. De acuerdo con el volumen inicial del Libro Blanco del Brandformance (IAB), este “se posiciona como una estrategia publicitaria indispensable para las marcas en el contexto actual”. Tal como interpreta Bad Bunny, “si te quieres divertir…” mantente alerta durante el presente ejercicio. Experimentamos una transformación de modelo, surgen distintas alternativas. El periodo de 2026 presentará dificultades, aunque el desafío se perfila como apasionante.