Abrir las puertas de casa ya no es solo cosa de revistas de decoración o de prensa rosa. En la era digital, los 'House Tours' protagonizados por influencers y celebrities se han posicionado como uno de los formatos de contenido más vistos en redes sociales. Esta fascinación por adentrarse en los hogares ajenos no es casualidad. Los 'House Tours' combinan aspiración, inspiración y cercanía emocional. Cuando un personaje conocido enseña su cocina, su salón o su dormitorio, establece una conexión íntima con su audiencia que pocas estrategias de contenido logran igualar.
Y ahora, dentro de un sector tradicionalmente distante, la aseguradora Zurich Seguros ha sido pionera en transformar la comunicación del seguro de hogar a través de una estrategia innovadora y emocional, que conecta con nuevas audiencias mostrando hogares reales y estilos de vida auténticos.
De la buhardilla de Sandra Barneda a Villa Canela de Violeta Mangriñán
Zurich Seguros identificó una oportunidad única. ¿Y si los seguros de hogar pudieran comunicarse de forma aspiracional y cercana? ¿Y si la protección del hogar se explicara desde el propio hogar?
Así nació “Hogares Seguros”, la estrategia más innovadora del sector asegurador español: una serie de 'House Tours' protagonizados por influencers y celebrities que abren las puertas de sus casas para hablar, de forma orgánica y natural, de protección, estilo de vida y seguridad.
“Esta iniciativa nos ha permitido mostrar de forma natural cómo Zurich protege lo más valioso —el hogar— a través de la voz y credibilidad de los creadores más relevantes de España”, explican desde la compañía.
La estrategia de Zurich ha conseguido integrar sus valores de protección y seguridad en un formato nativo que respeta los códigos de las redes sociales y aporta valor real a la audiencia. Además, cada visita incorpora un elemento simbólico distintivo: una escultura personalizada, diseñada por Esculturas Únicas, que funciona como metáfora visual de la protección que ofrece Zurich.
Una fórmula innovadora con elementos distintivos
La propuesta de “Hogares Seguros” se basa en un formato aspiracional y cercano. Cada House Tour mantiene el tono informal y aspiracional propio del formato. Los influencers muestran sus espacios favoritos, cuentan historias personales y comparten consejos de decoración, integrando de forma orgánica los valores de protección de Zurich.
Los resultados han superado todas las expectativas, posicionando a Zurich como referente en marketing emocional dentro del sector asegurador, ya han lanzado dos temporadas de la acción y están preparando una tercera.
El 'House Tour' de Violeta Mangriñán logró el mayor hito de audiencia individual con más de 4 millones de visualizaciones
La primera temporada arrancó con colaboraciones que establecieron el tono de la estrategia. Desde María G de Jaime y Tomás Páramo, pasando por Plan C Home, Ana M Chef, hasta llegar a parejas como Joaquín Reixa y Hola Julen, cada 'House Tour' aporta una perspectiva única sobre el concepto de hogar seguro.
Participaron también perfiles como Juan Avellaneda, Erea Louro con Alex de Marcos y Teresa Andrés e Ignacio Ayllón; consiguiendo que cada colaboración se sintiera como auténtica y respetara la personalidad de cada creador.
La segunda temporada elevó el listón con nombres como Tania Llasera, primera invitada de esta fase; Álvaro Lopez Huerta, Melissa Villareal, Sandra Barneda y Violeta Mangriñán, que logró el mayor hito de audiencia individual con más de 4 millones de visualizaciones en su House Tour.
Transformando la percepción del sector asegurador
Las cifras de “Hogares Seguros” demuestran el acierto de la estrategia:
- 90 millones de visualizaciones totales entre ambas temporadas
- 560.000 interacciones con el contenido
- 92% de sentimiento positivo, reforzando la conexión emocional con la audiencia
- Más de 4 millones de views con Violeta Mangriñán
Estos números demuestran que es posible hablar de seguros de manera cercana y auténtica, una estrategia que ha permitido a Zurich conectar con audiencias que tradicionalmente quedaban fuera del radar del sector asegurador, como millennials y generación Z, que consumen contenido de forma nativa en redes sociales y valoran la autenticidad por encima de los mensajes corporativos tradicionales.
La segunda temporada de “Hogares Seguros” se despedirá con 'House Tours' muy especiales, Lucía Pombo e Ichi Aragón, mientras que ya se prepara la tercera temporada. Un hito que demuestra que el éxito de “Hogares Seguros” radica en una comprensión profunda de cómo funciona la comunicación en la era digital. Zurich ha entendido que la credibilidad no se construye con claims publicitarios, sino con la confianza que genera el testimonio de personas reales. Los influencers y celebrities que participan en “Hogares Seguros” son embajadores auténticos de un estilo de vida donde la protección del hogar es natural y deseable.