Así se vive la experiencia Guess en Gstaad: lujo y moda a 1.900 metros de altura
Desde dentro
La firma diseñó un recorrido inmersivo para 60 invitados y presentó la nueva cápsula Ski de invierno 2026 en el pico más alto del enclave alpino
Chiara Ferragni, embajadora global de Guess, y su hermana Valentina se hacen un 'selfie' antes del desfile
Gstaad fue durante años el refugio invernal de artistas y aristócratas como Rooger Moore o Grace Kelly cuando huían del ruido de la gran ciudad para conectar con los sonidos de la naturaleza. Un enclave alpino en Suiza, rodeado de pendientes suaves y picos escarpados, donde el tiempo se detiene y marca su propio compás. Poner un pie aquí es hacerlo en un trozo de historia del país, y Guess concibió su presencia en Gstaad como una invitación a vivir una experiencia invernal total, donde el entorno se integró a la perfección en la narrativa de la marca.
Lejos de limitarse únicamente a la presentación de la nueva cápsula Ski de invierno 2026, la firma diseñó un recorrido cuidadosamente pensado para alrededor de 60 invitados —entre prensa especializada e influencers afines a la casa—, con el objetivo de trasladar su universo a uno de los destinos de montaña más exclusivos de Europa.
A lo largo de toda la experiencia, cada momento se desarrolló como una sucesión de actividades pensadas para conectar con el ritmo pausado y sofisticado de Gstaad. Porque, pese a todo, su esencia sigue siendo la de un pueblo. Un lugar donde conviven dos realidades: por un lado, la señora local que teje mantillas a mano y las vende como souvenirs; por otro, los turistas que aparcan su Porsche frente a las tiendas más exclusivas. Una dualidad que encuentra un reflejo natural en Guess, una marca que combina raíces reconocibles con una visión aspiracional, integrándose con naturalidad entre ambos mundos.
Antes de que la moda tomara forma sobre la pasarela helada del Iglu-Dorf, la firma propuso un momento de pausa y regeneración en el lujoso hotel Le Grand Bellevue a través de sesiones de terapia de luz roja, desarrolladas en colaboración con Luminous Labs. Un ritual de bienestar pensado como una preparación física y una transición simbólica entre el día y la noche. El característico resplandor rojo envolvió a los invitados en una sesión de meditación de 15 minutos, y sirvió como eje central del universo visual de Guess. Más que un tratamiento, se trataba de una experiencia sensorial que conectaba bienestar, rendimiento y estética, anticipando los valores de la Ski Capsule FW26.
Las horas previas a la caída del sol, los invitados fueron trasladados en coches privados hasta los pies de la montaña local de Gstaad, el Wispile. En 1935 circuló aquí el primer funicular de Suiza. Hoy, el teleférico alcanza el punto más alto de la zona de Arosa (1907m) y muestra un impresionante paisaje del sur desde los Alpes Grisones hasta el Piz Bernina.
En lo alto y con una temperatura ligeramente por debajo de los cero grados, los asistentes se protegieron con grandes abrigos de pelo y chaquetas acolchadas de la nueva colección de Guess. A su alrededor, estructuras transparentes y cristalinas evocaban minerales y formaciones de cuarzo emergiendo de la nieve.
La iluminación led en rojo volvió a cobrar protagonismo y se integró con sutileza en el blanco puro del entorno natural, sin imponerse a su belleza. Minutos antes del desfile, los flashes se dispararon más de lo habitual con la llegada de Chiara Ferragni, la nueva embajadora global de Guess, y su hermana Valentina.
La actuación de la violinista Laura Zimmermann dio el pistoletazo de inicio del espectáculo y las modelos fueron avanzando por una pasarela cubierta de nieve. El final del desfile coincidió con el minuto exacto de la puesta del sol. Un final apoteósico para el primer desfile celebrado en un entorno alpino tan singular. Pero la experiencia aún guardaba una última experiencia. En el restaurante La Ferme Saint-Amour, inspirado en los chalets de alta montaña, Guess organizó cena ‘after-party’ con Dj y actuaciones de artistas en directo, transformando la velada en una experiencia totalmente inmersiva.
